Hace poco, Converse modificó el diseño de su modelo clásico después de 98 años y se trató sólo de un cambio mínimo a final de cuentas. Quizás por ello resulta llamativa esta propuesta visual que introduce en el modelo básico de esta firma de calzado deportivo la identidad visual de diferentes marcas.
Apenas en julio de 2015 se anunciaron cambios en el modelo Chuck Taylor All Star. La clásica bota (también choclo) de tela y agujetas blancas en difrentes colores que ha hecho célebre a Converse, tuvo apenas la primera tranformación de su diseño desde su creación, 98 años atrás.
Pero finalmente se trató sólo de un pequeño cambio que consistió en incorporar materiales y tecnologías ergonómicas que Nike (marca que adiquirió desde hace tiempo a los clásicos Converse) aplica en sus modelos. Acaso una pequeña transformación en el aspecto de la suela fue el cambio más evidente en cuanto a lo visual.
Pero las imágenes del creativo Andrea Salamino, en las cuales retoma diseño, color, logotipos y demás elementos de la identidad visual de otras conocida marcas, no utilizan finalmente el nuevo modelo de Converse, sino que utiliza el aspecto clásico de Converse antes de su transformación.
Seguramente es porque el modelo perduró por tantos años, pero a final de cuentas, tal vez esto no sea problema para Nike, el gigante del diseño y la comercialización de calzado y prendas deportivas, un mercado que ha mostrado un crecimiento económico sólido… tan solo en el rubro del calzado deportivo, por ejemplo, se esperan este año ganancias globales por encima de los 81 mil millones de dólares*.
A continuación, los creativos diseños de Converse que vienen a redondear esta tendencia que muchos profesionales del diseño están desarrollando: jugar con las marcas y los elementos de su identidad visual para integrarlas entre sí.
*Con información de Statista
Fuente: Paredro
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